Eine Landing Page (deutsch: Zielseite) ist eine speziell gestaltete Webseite mit einem einzigen Ziel: Conversion. Das kann eine Kontaktanfrage sein, eine Newsletter-Anmeldung, ein Download oder ein Kauf. Im Gegensatz zu normalen Website-Seiten hat eine Landing Page keine Navigation und keine ablenkenden Links — alles fokussiert auf die gewünschte Handlung.
Warum Landing Pages besser konvertieren
Eine normale Website-Seite hat viele Ziele gleichzeitig: informieren, navigieren, Vertrauen aufbauen. Eine Landing Page hat nur eines. Studien zeigen, dass dedizierte Landing Pages 2–5x besser konvertieren als generische Seiten. Der Grund: Keine Ablenkung, klarer Fokus, optimierter Conversion-Pfad.
Die Anatomie einer guten Landing Page
Hero mit Headline: Kommuniziert den Nutzen in unter 3 Sekunden. Subheadline: Ergänzt mit Details. Social Proof: Testimonials, Bewertungen, Kundenzahlen. Benefits: Was der Besucher bekommt (nicht was du anbietest). Call-to-Action: Der Button — groß, kontrastreich, handlungsorientiert. Vertrauenssignale: Garantien, Siegel, Referenzen.
Landing Pages für verschiedene Zwecke
Google-Ads-Kampagnen (Quality Score optimiert), Lead-Generierung (Kontaktformular/Newsletter), Produkt-Launches, Event-Anmeldungen, App-Downloads und Recruiting.