Ein Website-Relaunch ist die grundlegende Überarbeitung einer bestehenden Website. Das kann ein Design-Refresh sein, ein technischer Umbau oder ein kompletter Neuaufbau — oft eine Kombination aus allem. Im Unterschied zu laufender Pflege oder kleinen Updates wird beim Relaunch Struktur, Design oder Technik grundlegend verändert.
Wann lohnt sich ein Relaunch?
Typische Auslöser: Die Seite wirkt optisch veraltet (letztes Redesign vor 5+ Jahren), sie ist auf dem Handy schlecht bedienbar, das CMS ist veraltet oder unsicher, die Ladezeit ist zu schlecht für aktuelle Google-Anforderungen, das Angebot hat sich verändert, oder die Website generiert trotz Traffic keine Anfragen. Als Faustregel: Alle 5–7 Jahre lohnt sich ein Relaunch.
Der Ablauf in 5 Phasen
1. Analyse: Bestandsaufnahme, Google-Search-Console-Daten auswerten, Top-Seiten identifizieren. 2. Konzept: Neue Seitenstruktur, URL-Mapping, Wireframes. 3. Design und Entwicklung: Visuelle Umsetzung und technischer Aufbau. 4. SEO-Umzug: 301-Weiterleitungen, neue XML-Sitemap, Search-Console-Indexierung. 5. Go-Live und Monitoring: Live-Schaltung, Rankings überwachen, Fehler nachsteuern.
Der größte Fehler beim Relaunch
Die häufigste Katastrophe beim Relaunch: URLs werden ohne 301-Weiterleitungen geändert. Folge: Alle Google-Rankings sind weg, der organische Traffic bricht um 60–90 % ein, die Erholung dauert Monate. Ein sauberes URL-Mapping mit 301-Weiterleitungen für jede alte URL ist beim Relaunch keine Option — es ist Pflicht.