Schema Markup (auch „strukturierte Daten") ist ein standardisiertes Vokabular das 2011 von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex unter schema.org entwickelt wurde. Es wird als JSON-LD-Code in den HTML-Quellcode einer Website eingefügt und teilt Suchmaschinen präzise mit, was die Inhalte bedeuten.
Was bringt Schema Markup?
Rich Snippets: Bewertungssterne, Preise, FAQ-Akkordeons und Event-Daten direkt in den Google-Suchergebnissen — das steigert die Klickrate um bis zu 30 %. KI-Sichtbarkeit: ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews nutzen strukturierte Daten als bevorzugte Informationsquelle. Knowledge Panel: Schema hilft Google, ein Wissens-Panel für dein Unternehmen aufzubauen.
Die wichtigsten Schema-Typen
LocalBusiness: Für lokale Unternehmen (Name, Adresse, Öffnungszeiten). FAQPage: Für FAQ-Bereiche (erscheinen als ausklappbare Fragen in Google). Person: Für Personen/Inhaber (stärkt E-E-A-T). Service/Offer: Für Dienstleistungen mit Preisen. BlogPosting: Für Blogartikel mit Autor und Datum. BreadcrumbList: Für die Breadcrumb-Navigation.
Schema-Stacking
Fortgeschrittene SEO-Technik: Mehrere Schema-Typen pro Seite in einem @graph-Array kombinieren. Zum Beispiel LocalBusiness + Person + WebPage + Service + FAQPage auf einer Service-Seite. Das maximiert die Signaldichte für Suchmaschinen und KI-Systeme.